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美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)!

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近年來,美縫行業(yè)無疑是一個(gè)蓬勃發(fā)展、新興的建材品類。任何一個(gè)新生的行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷萌發(fā)、成長期、成熟期。美縫行業(yè)也不例外,美縫行業(yè)在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)后開始走向品牌戰(zhàn)。

WAGC

美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是有品牌意識的美縫廠家開始加大了品牌的宣傳力度。例如一些美縫品牌開始在央視投放廣告,依小編之見目前這些廣告主要是針對招商的廣告。例如這些廣告一般選擇在央視七套等一些收視率較低的非黃金時(shí)間段。另一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象是,自2017年下半年以年,美縫行業(yè)一些廠家相繼開始聘請形象代言人,例如:任靜、付笛聲夫婦出任卓高美縫形象代言人,新瓷美縫請王林代言,地老板美縫請?jiān)S紹雄代言等。而德國CUALI磚麗美縫則獨(dú)樹一幟,簽約WAGC世界錦標(biāo)賽。成為WAGC世界錦標(biāo)賽官方贊助商。據(jù)公開信息:WAGC是世界業(yè)余高爾夫球錦標(biāo)賽(World Amateur Golfers Championship)的英文簡稱。由瑞典體壇傳奇人物、瑞典世紀(jì)最佳運(yùn)動(dòng)員——斯溫·湯伯先生攜手美國高球皇帝阿諾德·帕爾默、瑞典皇室波基塔公主殿下,于1995年在美國佛羅里達(dá)創(chuàng)辦。德國CUALI磚麗成為美縫行業(yè)率先贊助世界級體育賽事的廠家,開創(chuàng)了美縫行業(yè)體育營銷的先河。

美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)第二個(gè)方面則體現(xiàn)在銷售渠道的建設(shè)上。美縫屬于家居裝修的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,最開始廠家都是以賣材料為主,導(dǎo)致市場比較混亂。自去年以來,一些有品牌意識的廠家開始執(zhí)行比較規(guī)范的代理制度。對經(jīng)銷商進(jìn)行施工培訓(xùn)、經(jīng)營指導(dǎo)、規(guī)范服務(wù)體系。代理制度保障了經(jīng)銷商的利益,提高了經(jīng)銷商的積極性,同時(shí)也規(guī)范了市場,對消費(fèi)者的權(quán)益也有了更好的保障。

服務(wù)將是品牌戰(zhàn)的核心競爭力。美縫行業(yè)作為一個(gè)細(xì)分行業(yè),行業(yè)門檻較低,從業(yè)者的素質(zhì)良莠不齊,很多時(shí)候售后服務(wù)沒保障。一些想長遠(yuǎn)發(fā)展的美縫品牌開始倡導(dǎo)建立專賣店服務(wù)體系。以專賣店為窗口、為根據(jù)地, 發(fā)展為產(chǎn)品、施工、售后一條龍的系統(tǒng)解決服務(wù)商。據(jù)德國CUALI磚麗美縫介紹,目前德國CUALI磚麗美縫建立近2000家銷售點(diǎn),在一二三線城市建立近200家服務(wù)中心,積極推行O2O營銷服務(wù)體系(線上引統(tǒng),線下上門施工)并取得了較好的市場反響。 

隨著今后市場的發(fā)展,美縫行業(yè)必將從粗放走向成熟。最終形成類似家電、手機(jī)行業(yè)的品牌格局。而整個(gè)美縫市場的趨勢一定是個(gè)性而又環(huán)保、要效果而不是產(chǎn)品。誰最懂客戶,誰就最終贏得市場!



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